復興支援助成金

商店街の役割は、ただ物を売るだけではない

南三陸は、世界でも有数の海の幸に恵まれた土地。町民は海と共に生きてきました。そんな町の名物の一つが、『南三陸キラキラ丼』。鮮やかなオレンジ色のウニが一面にのったどんぶりが人気を博し、震災前には年間4万6,000食を売り上げたと言います。震災後は、“復活！南三陸キラキラ丼”と銘打ち、季節ごとに地元産のイクラ、ウニ、鮮魚など具材を変えて年間4シリーズを展開。南三陸町の飲食店やホテルで2000円前後で提供し、各店が味を競っています。

「南三陸町は、仙台から2時間。ちょうどいいドライブコースで、お昼を食べ、帰りは道の駅で魚や野菜を買ったり、日帰り温泉に行ったり、震災前はにぎわいを見せていました。その復活の起爆剤に、南三陸キラキラ丼のキャンペーンをさんさん商店街のオープンに合わせて2月からスタート。震災の影響で他のメニューが減ったこともあり、夏までで3万食を売り上げ、震災前をはるかに超える勢いをみせています」（高橋さん）

南三陸さんさん商店街には、ボランティア活動後に訪れる人も多い

そんな“キラキラ丼”効果もあり、南三陸への観光客の足は、少しずつ戻ってきました。南三陸さんさん商店街の売り上げでも、観光客の割合がかなりを占めていると言います。「町内からの来訪者が予想より少ない」と、組合でもう一人会計を担当する阿部忠彦さんは次のように話します。

「商圏となり得る1km圏内に、仮設住宅が4～5か所あるのですが、当然のことながら高台にある。高齢者が多いので、坂を上り下りするのは大変なようです。ただしわれわれ商店街の役割は、ただ物を売ることだけではない。町のコミュニケーションの場としても活用してもらえないか、模索しているところです」（阿部さん）

さんさん商店街のみで活用できる商品券の提供や、フードコートに掲示板を掲げ、イベント案内やセールをお知らせしたり、高齢者の呼び込みに向け、子どもたちの絵や工作品を飾る展示コーナーや、遊べるスペースもつくっていきたい一方で、将来的には、仮設住宅の集会所や公民館で出張商店街のようなものを開いて、さんさん商店街との相乗効果もねらっていきたいと構想は広がります。

「南三陸に何度も何度もボランティアに来て、町のファンになってくれた若者も増えています。そんなふうに応援してくれている人がいっぱいいるのに、地元の人間がいつまでも自分たちの不幸を津波のせいにして、何もしないでいるわけにはいきません。そんなの悔しいじゃないですか。とにかくできることから始めるしかない。まずはさんさん商店街を、あそこに行くと何かおもしろいことをやっている、何かあるっていう、発信の場にしていきたいですね」と高橋さん。商店街を通じて、町を再建したいという思いは、熊谷さんも阿部さんもいっしょです。

希望を失った人、失いそうな人たちへ、希望を。南三陸志津川福興名店街運営組合の活動は続きます。

■『南三陸さんさん商店街』のwebサイトはこちら